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为什么微信的“跳一跳”小游戏让4亿人上瘾?

[2018-01-04] 来源:FESCO官方 点击量:5


文章来源:智先生(公众号ID:zhixiansheng510)


01
说起我的游戏生涯,那大概有十几年历史了。从早期的红白机、MD、Game Boy到PS2、3DS和Xbox one游戏机,各种主流、非主流的游戏我都有涉猎。直到电脑和互联网兴起,网络游戏才逐渐取代了单机游戏,活跃在人们的视野中。游戏的核心变为社交攀比,剧情和内涵反而不太重要。因此我更喜欢一个人安静地玩单机游戏,没有任何干扰。我只需要花一两百元,就能体验几百个人呕心沥血奋斗了一年的游戏作品。那些精致的画面和剧情,足以比肩一部优秀的电影。


游戏《上古卷轴5》的剧情,可比拟《权利的游戏》



对于大热的《王者荣耀》和《绝地求生》,我无法提起任何兴趣,不过在微信更新了小程序游戏后,朋友圈瞬间火起来,连我也很好奇,决定入坑一探究竟。以跳一跳为例,这个插画风格的益智游戏,通过按压屏幕来控制跳棋,在格子之间跳跃,类似于以前很风靡的《flappy bird》:


初玩跳一跳时,刚好有个朋友和我一起尝试。我俩玩了一会儿后,发现上手太容易了,玩法简单,但是并不枯燥,游戏的平衡性很高。虽然简单,但是要想拿高分,得有一点小技巧。如果跳在格子中间,会得 2 分,如果连续保持,会在上次的基础上累加 2 分。有时候放下急躁的速度,跳得准比跳得快将收获更大,这或许是微信团队寓教于乐的初衷吧。当跳到特殊的盒子上,并停留一段时间,会获得 5-30的加分,如徐记士多、魔方、黑胶唱片和井盖:


徐记士多成为2017年最成功的广告



越到后期,我发现游戏的难度就越难,因为格子会越来越小,就像这样:


让人汗颜的小板凳


成功跳上小板凳,虚惊一场


接下来...是更小的小板凳


有惊无险,跳了过来


大意失荆州,最终分数定格435分



我上一个纪录是420分,刚破这个纪录后,或许心态上有点松懈,最终输在普通的格子上,而不是最难的小板凳。


02
游戏想拿高分其实并不难,一方面需要掌握技巧,另一方面,心态也很重要。我玩跳一跳的手速很快,基本没有任何停留和等待。不是我自信,而是为了保持手感,通过声音和肌肉,形成一种条件反射,才能准确判断格子间的距离。尽管一路上有各种加分道具,但是我没有任何留恋。只要停留片刻,我就会被打断磨节奏,找不到感觉,成绩反而更差了。

换句话说,这跟刻意走捷径是一个道理,如果太过迷恋技巧,往往会失去长远的目标判断,最终倒在路途之中。嗯...这又是寓教于乐的典型例子。此外,如果你遮住左上角的分数,更容易取得好成绩,因为没有任何心理预期和负担。就像我一旦超过自己的最高纪录,内心会有点紧张,每一步都要思索很久。这种焦虑心态,后果是全盘皆输。

曾国藩曾道出十二字真言:既往不恋,当下不杂,未来不迎。如果人生的每个阶段都能心无波澜,笑看庭前花开花落,那么境界将高得可怕。当年淝水之战,东晋将士尚在前线鏖战,谢安却在后方与客人怡然自得下围棋。当谢安看完前线信使的信后,一言不发继续下棋。直到客人询问,谢安才回答:“小儿辈大破贼。”同样是下围棋,当AlphaGo横扫围棋界后,得到的最多评价不是高潮的棋艺,而是“没有任何缺陷,没有心态波动”的冷静。所以当我得知张小龙的跳一跳有2999分时,内心也是毫无波澜。



03
我写这篇文章并不是推荐游戏,是想谈谈微信的雄心战略,以及游戏的成瘾机制。跳一跳只是其中一个小游戏,还有一大堆游戏扎根出现,如:天天德州、跃动音符、全民大乐斗、星途、爱消除乐园、保卫萝卜...它们都是杀时间高手,于小程序来说,这不仅是一次全面更新,更是2017年的压轴重磅,微信指数居高不下:


小游戏微信指数达到2.5亿



微信团队绞尽脑汁去思考,如何能更快地普及小程序,就像当年微信红包袭击支付宝一样,粗暴有效。最终,这个艰巨的任务交给了小游戏,并成功打开局面。微信对游戏的推广达到炉火纯青的地步,现在我的聊天界面和首页推送都有小程序的身影:


微信往下一拉,就会弹出常用的小程序



此外,跳一跳给了许多商家无限的可能性,未来在小程序中植入广告将是大势所趋:


各种拟物化的格子,给广告商带来无限商机




04
就是这样一个小游戏,在这个元旦假期,我身边的亲戚都被俘虏了,老少通杀,一网打尽。这款规则简单的游戏,我决定掀开本质,分析它的致瘾原因:

1、上手门槛低。
如果说《王者荣耀》和“吃鸡”都需要一定的学习门槛,那么跳一跳依托于微信,就是得天独利了。这好比将赌场直接开到赌徒家门口一样便利,且赌法简单,等同于买大小而已,引人更容易“犯罪”。

2、奖励机制频繁
你只要跳一格就有分数奖励,当跳到中心时分数还会加倍,甚至有隐藏的加分福利。看着分数不断地往上涨,让人每时每刻都能体会到不间断的兴奋感。

3、沉浸式体验。
玩游戏时,微信会屏蔽掉任何消息提醒,整个界面也没有时间提醒,保证了用户的思维不被干扰。


游戏中途会有格子时钟,但是聊胜于无



游戏的背景音乐也很过瘾,你按压屏幕的时间越长,“咚咚咚”的声音就越长。当踩到格子中心时,还有“惊喜”的加分声。此外,下水道、小卖部、唱片和魔方都有独特的声音,消除人的疲倦性。即使输了,它还会发出“惋惜”的哀鸣,让人继续作战。这种手段,其实澳门赌场就经常使用。威尼斯人的大运河购物城,装修华丽,永不日落的天空会让游客失去时间观念:


威尼斯人



美高梅赌场的“迷魂香”吊灯,会让游客的思维迷糊,更容易冲动下注:


米高梅赌场



4、社交激励,竞争意识。
跳一跳有好友排行帮,这和微信运动一个原理,每个人都想和朋友较量一番,在榜单杀出一条血路,还可以进行围观和挑战邀请,让关系链最大化利用。即使有人侥幸占领了榜首,但是排行榜每周都会清零,风水轮流转,让人有从零开始的盼头和欲望。

要想微信运动的数据好,你得出去跑一趟,即使汗水如雨滴,你也不能明显地看到赘肉有丝毫减少、身材的改变微乎其微。而跳一跳如此低成本高回报的实时奖励,让人上瘾也不足为奇了。我从不视游戏为洪水猛兽,引用《刺客信条》里的一句经典名言:万物皆虚,万事皆允。当其他人盲目地跟风时,懂得克制,万物皆虚;当其他人受到观念的束缚时,懂得取舍,万事皆允。克制并非约束欲望,而是懂得如何引导欲望。

跳一跳确实有趣,如果你能跳出屏幕,跳到未来,那就更有趣了。


作者:智先生,身居半壁山房,慢煮一盏清茗,只为酬知音、待明月。盼有一天,和你一起见证时代,公众号:智先生(zhixiansheng510)

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